時裝季節 SEASONALITY

一直以來季節跟時裝就有不解之緣，一年四季是跟據正常天氣轉變而安排新貨上桇以配合顧客需要，時裝品牌一般都是以一年兩次的時裝週為指標，而最具代表性的4個時裝週為紐約，倫敦，巴黎及米蘭，2-3月發表秋冬季（FW), 8-9月發表春夏（SS），大時裝品牌一年上架主要四次，剛剛開季通常有6月至7月的Pre-launch 及 12月至1月的Resort，跟著全季就只有FW 及SS有新貨上架，一般顧客尤其是VIP都會在剛剛上架時段選購 (Exclusive Preview)，希望可以"嚐頭啖湯"，當然也可以提早換季。

LONDON FASHION WEEK

香港天氣越來越熱，春夏的佔比也不知不覺在以往10年間由正常的2月至8月演變至今的2月至11月，你可留意學生們都是在11月才換冬季校服，如果沒有什麼理由又或者不是時裝KOL(Key Opinion Leader), 更加沒有需要在氣温27度去穿著秋冬季節新品，那麼春夏減價戰後的9月至11月應該上什麼新貨才能配合消費意欲及天氣呢？相信這也是各時裝品牌及商場所關注的議題。

ZARA OXFORD STREET IN SEPT

如果天氣因素不是推動消費意欲的理由 , 新貨上架不是為了顧客要換季吧！自從有了快時尚（Fast Fashion） 模式的出現，並非每個時裝品牌都是一年兩季或是四季的上架時間表，Zara 就不是用大季作為上架的時間表，反而是以每星期新貨上架作為招來，顧客每星期都找到自己喜歡的新款，又何必理會季節，因為新款都是可以即買即著（Buy Now Wear Now)，這便解決了要等天氣冷才上冬季新款！